Деньги! Добавить в Twitter Поделиться в Facebook Поделиться ВКонтакте Поделиться в Моем Мире Добавить в Одноклассники Опубликовать в LiveInternet.ru Добавить в Blogger.com Добавить в Я.ру Сохранить закладку в Memori.ru Сохранить закладку в Google Добавить в Яндекс.Закладки
 

Что такое кейс-стори?

24 февраля 2012, пятница

Кейс-стори (от англ. Case history) — это разновидность информационного жанра, сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации. Кейс-стори функционирует в сфере экономических коммуникаций и может быть вторичным текстом в составе комбинированного PR-текста — пресс-кита. Их охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе несколько образовательный аспект, а издание таким образом помогает своим читателям, перед которыми стоят схожие проблемы и ситуации.

Активно используется в текстовых формах рекламных коммуникаций, поскольку предмет отражения данного текста — товар или услуга. Московские исследователи выделяют жанровая разновидность — житейскую историю, построенную на психологическом вовлечении в поле притяжения товара или услуги, на доверительной коммуникации. Жанротвирни признаки кейс-стори — особая доверительность тона, деликатность тематики, белетризованисть сюжета и стиля.

Обычно кейс-стори пишется по формуле:

1) постановка проблемы, которая может быть актуальна и для других;

2) показ решения этой проблемы;

3) детализация опыта.

Такой текст является компонентом в сообщении для разжигание интереса читателей. Материалы этого жанра могут быть подписаны либо иметь скрытое авторство. Начало материала содержит case — случай, который является формальным информационным поводом для написания статьи.

Кейс-стори с другими жизненными историями-листами был напечатан рядом с детальным описанием лечебного средства и его действий (бэкграундер, факт-лист) и  фотографиями здоровых, улыбающихся людей (культовые материалы).

Нравится

Комментарии — добавить свой

 
 

Важные события

Финансовые праздники

Моя статистика

Рейтинг блогов

Курс Валют

Курс Доллар США - рубль

Календарик

 
 
© 2010–2020 «Время деньги!»,
все права защищены