Деньги! Добавить в Twitter Поделиться в Facebook Поделиться ВКонтакте Поделиться в Моем Мире Добавить в Одноклассники Опубликовать в LiveInternet.ru Добавить в Blogger.com Добавить в Я.ру Сохранить закладку в Memori.ru Сохранить закладку в Google Добавить в Яндекс.Закладки
 

Комбинированные тексты — буклет, проспект, брошюра

25 февраля 2012, суббота

Эти типы комбинированных текстов могут рассматриваться как собственно PR-тексты и как рекламные, или же такие, которые совмещают в себе и те, и те признаки.

Буклет — печатное издание на листе формата А4 по-последующим двойным фальцовкой (6 страниц). В рекламознавстви буклет — небольшой рекламный материал, чаще многоцветный, недорогое, экономическое издание с большим тиражом. Традиционно содержит информацию, представленную двумя способами:

• каждая страница оформлена и читается отдельно от других (иными словами, каждая страница имеет свою рубрику),

• содержание буклета — один цельный текст.

Основная задача буклета: дать представление о компании, ее специализацию, позицию на рынке, перечень услуг, руководство и коллектив компании. Форма и содержание буклетов меняются, однако все они соответствуют определенным общим требованиям: текст и оформление должны сформировать у читателя благоприятное мнение о компании.

Структура буклета с различными рубриками страницах (информация представлена ​​первым способом): на первой странице — название организации, логотип, на последней странице обложки — реквизиты фирмы, слоган. Буклет открывается байлайнером, подписанным руководящим лицом. Следовательно — набор факт-листов: структура организации, характеристика ее основных подразделений. Возможна информация о клиентах. Если организация имеет международный вес, все тексты должны иметь параллельный английский перевод. Буклеты с культурно-духовной сферы имеют свою специфику (цитата специалиста, культовые материалы в виде репродукций и т.д.).

В политических коммуникациях буклет распространяется при обходах избирателей по квартирам или раздается на массовых мероприятиях. В преамбуле (левая колонка, под фотографией кандидата) — текст от первого лица, обзор результатов деятельности кандидата по разделам (экономика, политика, здравоохранение, образование, трудоустройство, улучшение жилищных условий, льготы и компенсации, поддержка молодежи, наука и культура и др.)..

Проспект — это сброшюрованные многостраничное печатное издание, характерно большим количеством цветных фотографий, схем, таблиц, которое имеет престижный характер и часто выпускается к юбилейным событиям в жизни базового субъекта PR. Проспект отличается от буклета объемом информации и размеру.

Существует несколько видов проспекта. Самые распространенные — проспект-путеводитель, проспект-визитка, проспект-справочник. Особого внимания заслуживает проспект-визитка, который представляет постоянно действующую структуру — фирму, спонсорскую организацию, торговый дом, государственное учреждение и др.. В нем обязательно должна содержаться уникальная информация (особенность данной структуры, от других структур, достижения в прошлом, перспективы и т.д.).

В брошюре имеется в виду печатное издание, которое отличается от буклета и проспекта большим объемом и качеством информации, а также способом крепления листов. Как правило, в брошюре не более 48 страниц, объединенных мягкой обложкой.

Наиболее представительными пример брошюры — это годовой отчет (annual report). Это комбинированный PR-текст, предназначенный для внешней и внутренней общественности (содержит основную информацию о деятельности субъекта экономических коммуникаций за календарный год). Кстати, в практике ПР-коммуникаций Италии используются годовые отчеты также институциональных субъектов публичной сферы (например, больших коммун — органов местного самоуправления).

В мировой практике пиара годовой отчет — один из важнейших PR-текстов, активно применяемых в практике внешних и внутренних коммуникаций. Это своеобразная визитная карточка организации. Цель — предоставить финансовую информацию заинтересованным лицам, одновременно отвечая основным требованиям закона. Во Франции, например, публикация годового отчета для societes anonyms (анонимных общин, или ЗАО), согласно закону, обязательна. Такие общества представляют отчет, финансовые отчетные документы для акционеров, журналистов, специализирующихся на финансах, финансовых аналитиков, банкиров и биржевых сотрудников. Годовой отчет может быть представлен как 50-100-страничное издание (чаще всего — формата А4).

Годовой отчет несет двоякую функцию: он представляет результаты деятельности организации за определенный период и одновременно является корпоративным посланием общественности. Однако собственно финансовыми показателями, которые, несомненно, интересны для акционеров, журналистов и экспертов, дело не ограничивается. Для того, чтобы действительно быть эффективным PR-инструментом и решать корпоративные задачи, этот документ должен привлекать к себе внимание читателя и отражать корпоративный дух организации (т.н. стратегическая информация об организации, истории успеха, планы компании на будущее и ответы на актуальные вопросы аудитории).

Обычно финансовые отчеты персонал встречает с интересом. Знакомятся с ними примерно три четверти работников. Отчет для внешней общественности традиционно состоит из двух основных частей: первая часть — презентационная (содержит байлайнер, факт-листы о  профиле организации, перспективы деятельности), вторая часть более документальная, техническая (здесь подается цифровая информация). Годовой отчет может содержать информацию об участии компании в социальных программах, о вопросах управления, о контингенте сотрудников.

Брошюра используется и в политических коммуникациях. Очень часто в виде брошюры выдается программа кандидата в депутаты. Примерная структура такой брошюры: на обложке — краткое содержание программы, цветная фотография, далее — гарантийное письмо кандидата своим избирателям, предвыборная программа. Завершается выводами и краткой биографией политика.

Нравится

Комментарии — добавить свой

 
 

Важные события

Финансовые праздники

Моя статистика

Рейтинг блогов

Курс Валют

Курс Доллар США - рубль

Календарик

 
 
© 2010–2020 «Время деньги!»,
все права защищены