Деньги! Добавить в Twitter Поделиться в Facebook Поделиться ВКонтакте Поделиться в Моем Мире Добавить в Одноклассники Опубликовать в LiveInternet.ru Добавить в Blogger.com Добавить в Я.ру Сохранить закладку в Memori.ru Сохранить закладку в Google Добавить в Яндекс.Закладки
 

Куда дойдет ваш пресс-релиз

8 августа 2014, пятница
Куда дойдет ваш пресс-релиз

Куда дойдет ваш пресс-релиз

 

Пресс-релиз-релиз – это информационное сообщение, осветляющее то или иное событие. Пишется оно, как правило, для журналистов, редакторов газет, журналов и т.п. Однако рекламный характер ему не свойственен. Главная проблема, с которой можно столкнуться при написании пресс-релиза, – как разместить информацию так, чтобы это заинтересовало целевую аудиторию. Об этом и поговорим.

Структура пресс-релиза

В интернете вы можете найти множество примеров пресс-релизов. Объединяет их одно – структура. Она стандартная для всех сообщений данного вида:

  • заголовок;
  • лид – основа;
  • тело (собственно текст).

Теперь о каждой части подробнее.

  1. Заголовок

Понятное дело, заголовок пресс-релиза должен цеплять, привлекать внимание. Сегодня пресс-релизы пишут не только для журналистов, но и для клиентов в целом, поэтому заголовок должен заинтересовать целевую аудиторию. Опытные копирайтеры утверждают, что удачный заголовок – 90% успеха вашего пресс-релиза.

  1. Лид

Лид – небольшой отрывок текста, идущий сразу же после заголовка. Пишется он по принципу «перевернутой пирамиды»:

  • основная мысль, важная для целевой аудитории;
  • вспомогательная полезная информация;
  • выводы.

Цель этой части пресс-релиза – донести до читателей основную мысль привлечь и удержать их внимание.

  1. Тело

Логическое продолжение лида – это тело пресс-релиза. В нем нужно описать факты, описания, цитаты и т.п. Сюда же можно поместить преимущества товара, продукта, конференции перед другими продуктами той же категории.

Примеры хороших и плохих пресс-релизов

Образцы пресс-релизов вы можете увидеть и сами. Мы приведем лишь два совершенно противоположных примера и прокомментируем их.

  1. Неудачный пресс-релиз

  Здравствуйте, редакция!

  А у нас новость!

  С уважением, Николай Иванов, специалист по связям с общественностью компании «Галилей»

  Телефон.

  В фирме «Галилей» новый директор!

  22 марта 2013 года владельцы компании «Галилей» приняли решение о назначении на должность Директора Владимира Мысленцова.

  Господин Мысленцов известен всем как опытный специалист в сфере продаж с большим стажем работы. В послужном списке этого человека – руководство компаниями «Эльдорадо» и «Фемина-плюс».

  На сегодняшний день господин Мысленцов завершил формирование кадрового состава компании, готовит выход фирмы на оптовые продажи.

И так далее, длинный, непонятный текст, который без вопросов отправится в корзину.

 Причин несколько:

  1. Обращение «Здравствуйте, редакция» - нелепое и бессмысленное. Нужно указать конкретные имена (главного редактора, специалиста и т.д.).
  2.  Заголовок – «В фирме новый директор!», дает неправильную установку. Не стоило употреблять восклицательный знак. Не стоило вообще таким образом строить предложение. Куда лучше было бы – «Компанию возглавил новый директор…».
  3. Далее совсем непонятный и неинформативный текст. Нужно было, чтобы он отвечал на следующие вопросы:
  • кто, кого и кем назначил (конкретно);
  • кто это человек и чем он известен;
  • с чем была связана замена руководителя;
  • как деятельность нового руководителя влияет на сферу деятельности в общем.

Пресс-релиз должен отображать официальную позицию компании относительно вопросов, которые в нем затрагиваются.

  1. 2.     Пример хорошего пресс-релиза

   

  НОВОСТНОЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ 

22 марта, 2013                                                    

Кому: Чарльзу Смиту                                        

Редактору спортивного раздела              

Wakenaw Daily Bugle                                

 ***                                                   

За дополнительной информацией 

обращайтесь к Джанет Миранда О’Кифи

Директор по информации

E-Z Ryder 789-001 -0002

E-mail: mok@e-zryder.com

Дата релиза: для немедленного опубликования

 

  НОВЫЙ ВЕЛОСИПЕД ДЛЯ ЛЮДЕЙ СТАРШЕГО ПОКО­ЛЕНИЯ ПОЛУЧИЛ ВЫСОКИЕ ОЦЕНКИ ОТ 50-ЛЕТНИХ ВЕЛОСИПЕДИСТОВ 

 

Warrensville, KV. Двадцать девять добровольцев в возрасте от 50 до 81 года протестировали сегодня новый велосипед от E-Z Ryder, специально созданный для людей старшего поко­ления, чтобы сделать их более мобильными как при отдыхе, так и при необходимости переезда. Хотя только 5 из тестеров сказали, что пользуются велосипедом регулярно, еще 27 че­ловек заявили, что благодаря уникальным особенностям E-Z Ruder они тоже возможно станут это делать на пос­тоянной основе.

«Я катался по городу на этом велосипеде около часа», говорит самый старший из привлеченных к тесту, бывший пожарный Чак Куинзли.

«Я не могу понять, что они сделали, чтобы езда была настолько легкой» — продолжает он, — «но это была самая продолжи­тельная из поездок на велосипеде из всех, которые я пред­принимал за прошедшие 10 лет». 

Модификация велосипедов для женщин также имела огромный успех.

Одиннадцать женщин, участвовавших в тестировании, чей воз­раст по понятным причинам не выяснялся, были столь же до­вольны своими велосипедами. 

«Должно быть, они что-то изменили в механизме передачи, по­этому ездить стало так легко», — предполагает бывший препо­даватель Лиза Шпенглер.

«Я думаю, что благодаря этой поездке по городу мы все почувс­твовали себя намного моложе, как чувствуют себя студенты, которых я когда-то обучала».  

Компания Ryder получила новый патент.

«Госпожа Шпенглер абсолютно права», — говорит Эдвин Рай-дер, президент компании E-Z Ryder, комментируя ее догадку. «Система передачи только что была запатентована, и мы со­бираемся наладить производство здесь в Уоренвилле в го­раздо больших объемах, однако на это потребуется примерно год.

Сейчас же мы планируем проспонсировать ряд гонок на велоси­педах с участием старшего и младшего поколений.

Чтобы принять в них участие вам должно быть более 50 или менее 15 лет.

Мы планируем не только дать нам, пожилым, почувствовать себя снова молодыми», — заключает Райдер с улыбкой, — -мы соби­раемся победить молодых на их собственном поле!»

  Это ваш шанс стать моложе на 10 лет!

  Фотография прилагается.

  Доступны видео-материалы высокого качества.

  Свяжитесь с Дж. О’Кифи для получения

  более подробной информации.

 

Чтобы ваш пресс-релиз стал удачным, важно построить его по типу продающего текста: сначала установить проблему, затем предложить эффективное решение. Так можно вызвать интерес людей. А значит – цель будет достигнута. 

Нравится

Комментарии — добавить свой

 
 

Важные события

Финансовые праздники

Моя статистика

Рейтинг блогов

Курс Валют

Курс Доллар США - рубль

Календарик

 
 
© 2010–2020 «Время деньги!»,
все права защищены