Деньги! Добавить в Twitter Поделиться в Facebook Поделиться ВКонтакте Поделиться в Моем Мире Добавить в Одноклассники Опубликовать в LiveInternet.ru Добавить в Blogger.com Добавить в Я.ру Сохранить закладку в Memori.ru Сохранить закладку в Google Добавить в Яндекс.Закладки
 

Оперативно-новостные жанры — Пресс-релиз

11 апреля 2012, среда
Оперативно-новостные жанры — Пресс-релиз

Это группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную новостную информацию, которая касается базового субъекта PR. Объект отражение в оперативных жанрах — новостной факт, связанный с деятельностью базового субъекта PR, предмет — событие, лицо.

В оперативно-новостных жанров относим пресс-релиз и приглашение.

Пресс-релиз

Это основной жанровая разновидность PR-текстов, простой и эффективный способ передачи точной оперативной информации. Цель его — привлечь внимание журналистов и лидеров мнений для поиска дополнительной информации.

Жанровое своеобразие пресс-релиза заключается прежде всего в максимальной локализации пространственно-временных координат новостной события. Он посвящен одному событию (т.е. отмечается однотемнистю) и должен обязательно передавать информацию о месте, времени, характере события (т.н. хронотоп). Все эти особенности концентрируются в первом абзаце текста — Лидия, который является фактологической основой пресс-релиза.

Текст этого жанра включает в себя не только описание новостной события, но и  дает некоторые факты явления, которые могут подать более полную информационную картину. Эти факты, опять-таки, должны подвергаться едином хронотопа и стоять в  хронологии (это объясняется тем, что пресс-релиз возник тогда, когда информагентства требовали от агентов стандарта что, где, когда).

На практике пресс-релиз — это практически любая текстовая новостная информация, предназначенная для СМИ и выходит в организации. Объект изображения в пресс-релизе — информация о новых товарах и услугах плюс реклама. Пресс-релиз посвящается одному событию.

Актуальная оперативная информация, отраженная в этом PR-тексте:

• новое событие, продукт, услуга;

• управленческие изменения в организации (связанные с банкротством, нарушениями, созданием новых филиалов, изменением и т.п.);

• публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании;

• торжественные события (юбилеи)

Оформление: бланк фирмы (без реквизитов), название Пресс-релиз, справа вверху — контактное лицо, которое может дать дополнительную информацию, эмбарго (время рассылки). После заголовка, который представляет основную новость, идет лид-абзац (расширенный заголовок): кто, что, где, когда. В Лиде возможны и дополнительные темы: почему и для кого. Ученые предостерегают пиэрмены от одного порока, которой грешит большинство из них: не перегружать цифрами! Язык пресс-релиза должна быть близкой к той, которой пользуются журналисты при создании материалов.

Текст подается по принципу перевернутой пирамиды: от важного к менее важному. Каждый абзац — это отдельный блок, который отделяется пробелом.

Параметры текста: пресс-релиз всегда подается на одной странице, крупным шрифтом через двойной интервал, с широкими, до трех сантиметров, берегами (должно быть пространство для пометок журналиста). Текст пресс-релизе не выделяется, кроме лид-абзац (полужирный). Это мотивировано тем, что структура данного жанра предполагает построение от основного к второстепенному, поэтому журналист легко ориентироваться и без шрифтовых выделений.

Относительно рассылки выделяют два вида пресс-релизов: анонс (пресс-релиз, рассылаемый заранее) и новостной пресс-релиз, или ньюс-релиз (который раздается во время происшествия или рассылается спустя). Способ рассылки — почта (несрочно) и факс (срочно).

Срок, в течение которых следует рассылать пресс-релизы:

• радиостанция — за 3 дня до события;

• на телевидение — за 4 дня до события;

• в редакцию ежедневных газет — за 7-10 дней

• в редакцию еженедельников — за 2-3 недели;

• в редакцию месячников — за (1,5-2 месяца).

Теги: PR-текст, public relations, абзац, бланк фирмы, новостной пресс-релиз, ньюс-релиз, оперативно-новостные жанры, паблик рилейшнз, пресс-релиз, разновидность PR-текстов

Нравится

Комментарии — добавить свой

 
 

Важные события

Финансовые праздники

Моя статистика

Рейтинг блогов

Курс Валют

Курс Доллар США - рубль

Календарик

 
 
© 2010–2018 «Время деньги!»,
все права защищены